亚洲日本欧美综合在线一_【品牌全案服務(wù)】麗邦×在水一方 | 以終為始的華麗轉身

服務(wù)品牌：麗邦

所屬行業(yè)：生活用紙

前言

麗邦集團始創(chuàng )于1991年，長(cháng)期專(zhuān)注衛生護理用品與服務(wù)領(lǐng)域，竭力為每個(gè)家庭和用戶(hù)提供高品質(zhì)高價(jià)值的生活用紙全系產(chǎn)品及服務(wù)。

麗邦品牌榮獲國家工商總局認定“中國馳名商標”。麗邦集團產(chǎn)品覆蓋全國市場(chǎng)近5000個(gè)銷(xiāo)售終端，市場(chǎng)地位穩居全國紙業(yè)9強行列。

以終為始，探索發(fā)展

秉持“服務(wù)至上，實(shí)干興邦”核心思想，麗邦致力于成為中國紙品衛品領(lǐng)域實(shí)干型企業(yè)，從生產(chǎn)型企業(yè)進(jìn)階為銷(xiāo)售服務(wù)型企業(yè)。

麗邦實(shí)施制度人性化，流程科學(xué)化，標準嚴苛化的發(fā)展理念，以終為始，進(jìn)階探索發(fā)展之道——立而筑基，力以?xún)葻挘Z己升級，麗致實(shí)現，塑造優(yōu)質(zhì)企業(yè)的全新形象。

汲取麗邦企業(yè)核心特質(zhì)，LOGO視覺(jué)煥新升級。主圖形通過(guò)不同形態(tài)的葉子元素組合，演化出LB創(chuàng )意。

純綠表現麗邦企業(yè)永葆生命力的發(fā)展態(tài)勢，代表企業(yè)在組織、管理和作業(yè)形式上的立體化布局及運營(yíng)。

中英文主體以深灰色為呈現，展現企業(yè)大氣穩重的氣質(zhì)，并引領(lǐng)行業(yè)邁向嶄新和健康的發(fā)展之路。

品牌重塑·長(cháng)驅直入

麗邦品牌原市場(chǎng)布局集中于華北、東北、西北等區域三、四線(xiàn)城市，即使品牌重塑升級仍要重視戰略大后方的建設，下沉市場(chǎng)于麗邦之意義不言而喻。

中國實(shí)際國情、商業(yè)業(yè)態(tài)變遷、小鎮青年崛起等因素奠定了下沉市場(chǎng)的潛力地位，麗邦關(guān)注新興90后00后人群之余，深入滲透還原真實(shí)的下沉消費主體，60后70后80后等不同代際人群的需求同樣不可忽視。

以服務(wù)思維滲透品牌，注重真實(shí)體驗，探究更好用的紙巾。從多個(gè)維度構建目標產(chǎn)品模型，追求更佳柔韌比、更高安全值、更優(yōu)性?xún)r(jià)比、更佳美觀(guān)度。

“美好生活，順理成張”

立足于“實(shí)用美學(xué)生活派”品牌角色，麗邦兩大核心價(jià)值呼之欲出，理性?xún)r(jià)值與感性?xún)r(jià)值并駕齊驅。終至理性?xún)r(jià)值關(guān)注的是使用體驗，底層邏輯為“好物·盡其用”，即所有產(chǎn)品將充分發(fā)揮其實(shí)用性，從選材、工藝、技術(shù)層面理性解決。

感性?xún)r(jià)值關(guān)注的是精神體驗，底層邏輯為“生活·盡其美”，即重視產(chǎn)品所帶來(lái)的附加屬性，聚焦顏值、氛圍、情緒等感性要素，達成和諧之美。

多場(chǎng)景式覆蓋，演繹實(shí)用美學(xué)生活派角色，通過(guò)系統性產(chǎn)品規劃逐步滲透到人們日常生活各場(chǎng)景中，包括且不限于戶(hù)外旅行、居家生活、青春校園、商務(wù)辦公、時(shí)尚聚會(huì )、母嬰專(zhuān)戶(hù)等。

讓紙品更有品，讓生活更生動(dòng)。

簡(jiǎn)化視覺(jué)，大牌自信。新“麗邦”品牌深諳“實(shí)用美學(xué)”之道，去除不必要設計，突出品牌核心視覺(jué)，干練實(shí)用，降低認知溝通成本。

賣(mài)點(diǎn)可視化，設計差異化，重點(diǎn)輸出核心訴求信息，乳霜紙巾界的自信代表，陳列效果顯著(zhù)搶眼。迎合當前消費時(shí)尚趨勢，注重產(chǎn)品顏值，擁有獨立美學(xué)思考。

IP精靈組合系列手帕紙，迎合時(shí)下年輕消費群體審美趣味，增加包裝故事性和視覺(jué)聯(lián)動(dòng)性，賦予產(chǎn)品良好的消費體驗感。個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)，激活產(chǎn)品主觀(guān)能動(dòng)性。

終端策應·劍指市場(chǎng)

棉韌·可濕水系列攜5D立體壓花精致上新，海報購物袋堆頭展示架等終端物料一體配套，直指產(chǎn)品核心訴求。

終端訴求直觀(guān)化，聚焦核心賣(mài)點(diǎn)，新視覺(jué)高維輸出，賦予產(chǎn)品更強的賣(mài)點(diǎn)表現力和說(shuō)服力。統一視覺(jué)特征，確保品牌形象和產(chǎn)品系列的協(xié)同效應最大化。

以延展性交換發(fā)展性，助終端賣(mài)場(chǎng)演進(jìn)品牌主場(chǎng)，全面開(kāi)發(fā)終端物料的實(shí)用價(jià)值，夯實(shí)品牌的市場(chǎng)認知度。

無(wú)論是對于企業(yè)還是品牌，以終為始，捋順思路，以企業(yè)愿景和市場(chǎng)目標為戰略起點(diǎn)，才能運籌帷幄，決勝千里。