<legend id="mvtw4"></legend>

        菜單/MENU

        2023-12-08
        行業(yè)資訊 | 2023嬰童紙尿褲市場(chǎng)分析:消費升級有望驅動(dòng)市場(chǎng)回升

         自2019年以來(lái),我國新生兒數量逐年下降,中國人口進(jìn)入緩慢增長(cháng)階段,兒童人口紅利逐漸消失。2015年實(shí)施二胎政策后,三胎比例明顯提升,三胎政策有望在未來(lái)幾年減緩新生兒下降趨勢。

         
        然而,這段時(shí)間仍有產(chǎn)品能夠逆流而上,為了解釋這一情況,天貓母嬰聯(lián)合清渠數據、淘寶教育事業(yè)部重磅發(fā)布《2023嬰童尿褲行業(yè)趨勢白皮書(shū)》
         
        隨著(zhù)信息的發(fā)展和科學(xué)認知的進(jìn)步,中國父母的育兒理念也出現變化:90后、95后等新一代年輕父母成為母嬰市場(chǎng)的主力消費群體;精細化、個(gè)性化的育兒理念備受寶爸寶媽推崇,中國母嬰消費市場(chǎng)邁入精細化發(fā)展階段。
         
         
        雖說(shuō)新生兒人口紅利消失,但因基數規模龐大、二孩比例上升,以及消費能力提高、科學(xué)認知進(jìn)步等因素,中國父母育兒理念開(kāi)始朝精細化進(jìn)階。

        紙尿褲消費升級,四大痛點(diǎn)帶來(lái)消費機會(huì )
         
        根據白皮書(shū)數據顯示,消費者在購買(mǎi)紙尿褲時(shí)最關(guān)注性?xún)r(jià)比,“又好又劃算”是主要購物宗旨,同時(shí)也有超過(guò)50%的消費者表示,愿意為產(chǎn)品的特殊功能和成分升級支付更多費用:年輕父母更關(guān)注性?xún)r(jià)比,高消費群體更愿意為產(chǎn)品功能/成分支付更多。
         
        同時(shí)報告顯示:近三年,2元以上的紙尿褲消費勢頭強勁。1-2元/片仍是當前市場(chǎng)主流價(jià)格段,消費占比65%。但片單價(jià)1元以下的紙尿褲銷(xiāo)量持續減少,2元以上的高片單價(jià)紙尿褲銷(xiāo)量持續增長(cháng),且增速較高。整體上,高消費力人群規模的增長(cháng),帶動(dòng)紙尿褲朝著(zhù)高單價(jià)趨勢發(fā)展。 
         
         
        根據新國標GB/T 28004.1—2021《紙尿褲 第1部分:嬰兒紙尿褲》內容表示,新標準則對條質(zhì)量偏差、滲透性能(吸收速度、回滲量、滲漏量)、pH值、表面滲出物、雜質(zhì)、防側漏性能指標、交貨水分等七個(gè)指標進(jìn)行了規定。
         
        與舊標準對比,新標準增加面層附著(zhù)物、防側漏性能、雜質(zhì)等使用性能指標,并修改了滲透性能測定方法,是為了進(jìn)一步提高標準的適用性,更加重視產(chǎn)品的舒適性。
         
        新標準還增加了重金屬、可遷移性熒光物質(zhì)、丙烯酰胺、甲醛、鄰苯二甲酸酯、可分解致癌芳香胺染料等安全指標,這些都有助于提高國產(chǎn)嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的質(zhì)量安全,保護嬰幼兒的健康。
         
        為解決6月齡內新生兒的紅屁屁問(wèn)題;1歲齡左右寶寶的側漏后漏問(wèn)題;以及隨著(zhù)寶寶年齡增長(cháng),對紙尿褲吸水量需求變大、紙尿褲表層潮濕等問(wèn)題,有超過(guò)50%的消費者表示,愿意為產(chǎn)品的特殊功能和成分升級支付更多費用。延伸出了精華養膚、敏感特護、裸感隨行、超吸芯體四大趨勢。
         
         
        精華養膚紙尿褲引領(lǐng)品類(lèi)高端化趨勢,件均價(jià)超出整體平均30%,2-5元/片紙尿褲銷(xiāo)售占比40%以上,且保持較高增速,品牌可持續布局2-3元和3-5元價(jià)位段。
         
        敏感特護紙尿褲平均片略低于整體市場(chǎng),0.5-1元、1-2元是其主流價(jià)格段,合計銷(xiāo)售占比80%以上,且片單價(jià)逐年提升;目前,5元以上片單占比較低,但增速超過(guò)120%呈快速增長(cháng)趨勢。
         
        裸感隨行紙尿褲,近兩年各價(jià)格帶銷(xiāo)售均呈增長(cháng)趨勢,60%片單價(jià)格在1-2元,其中低價(jià)格帶(0.5元及以下)和高價(jià)格帶(3元及以上)增速分別超過(guò)250%、100%,未來(lái)增長(cháng)潛力較好。
         
        超吸芯體紙尿褲,主流價(jià)格段為1-2元/片;其中,0.5-1元紙尿褲銷(xiāo)售呈負增長(cháng)趨勢,2元以上高片單價(jià)銷(xiāo)售占比超30%,且呈現快速的增長(cháng)態(tài)勢。
         
        線(xiàn)上渠道持續升溫,新品牌入駐有望驅動(dòng)市場(chǎng)回升
        根據白皮書(shū)數據統計,近兩年淘系紙尿褲市場(chǎng)新入駐品牌超300個(gè)。新品牌銷(xiāo)售規模快速提升,市場(chǎng)品牌呈多元化趨勢,國產(chǎn)新銳以及跨類(lèi)目品牌也在快速增長(cháng)。同時(shí),bebebus、十月結晶、科巢等品牌先繼進(jìn)入紙尿褲市場(chǎng),給市場(chǎng)帶來(lái)源源不斷的活力。
         
         
        截止2021年,一半以上的紙尿褲都是由線(xiàn)上渠道賣(mài)出,消費勢頭強勢。近三年消費人數累計超9800萬(wàn),近一年淘系泛母嬰人群已有3億+規模。
         
         
        根據白皮書(shū)數據統計,80%消費者在購物平臺了解紙尿褲,內容平臺和社群的占比相對較高。年輕消費者更偏好在內容平臺種草,年長(cháng)消費者更偏好在社群種草。專(zhuān)家是影響種草的最主要因素,使用者分享是第二大影響因素。內容渠道中,小紅書(shū)為主要渠道,占比63%。
         
         
        不僅如此,像淘寶等購買(mǎi)平臺,通過(guò)直播銷(xiāo)售所貢獻的購買(mǎi)量也在逐步上升:商家直播的引導成交更大,消費者認為在商家自播間有詳細的產(chǎn)品介紹、專(zhuān)屬活動(dòng)等;達人直播的增速更快,優(yōu)惠力度大是消費者在達人直播間購買(mǎi)的主要原因,對達人的信任也影響其發(fā)生購買(mǎi)。
         
        結語(yǔ)
         
        面對國內外局勢以及消費者群體的變化,以及新生代家長(cháng)對孩子的重視,嬰童紙尿褲正在進(jìn)入一個(gè)新階段:消費者對產(chǎn)品的功能性和質(zhì)量要求越來(lái)越高,只要符合要求,即便價(jià)格較貴也會(huì )為其買(mǎi)單。此外,新國標之下,國產(chǎn)嬰兒紙尿褲在新材料的開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品的設計上均有了長(cháng)足的進(jìn)步,性能方面已不輸國際進(jìn)口的嬰兒紙尿褲。
         
        正因為有以上情況,國產(chǎn)傳統及新銳紙尿褲品牌,才能向2元甚至5元以上更高價(jià)格帶攻城掠地。
         
        來(lái)自:PCE衛生護理
         
        推薦閱讀
        曰韩高清一级毛片,日韩美女色高清在线看,**在线,日韩在线视频免费看 垫江县| 山西省| 安达市| 赞皇县| 宁城县| 连山| 沛县| 藁城市| 凤山县| 平陆县| 故城县| 龙江县| 洪江市| 大荔县| 耒阳市| 泾源县| 广昌县| 军事| 咸阳市| 特克斯县| 建阳市| 延庆县| 项城市| 台安县| 桃园县| 西盟| 石景山区| 和平区| 邵东县| 金华市| 盐池县| 茶陵县| 财经| 武义县| 恭城| 辽阳市| 南川市| 琼结县| 罗山县| 五家渠市| 汕尾市| http://444 http://444 http://444 http://444 http://444 http://444