現在自稱(chēng)“顯眼包”的年輕人多了起來(lái)，“顯眼包”是指愛(ài)出風(fēng)頭、與眾不同，彰顯個(gè)性的人。近幾個(gè)月，嬰童用紙成為“顯眼包”們的新寵，越來(lái)越多的“顯眼包”們把嬰童濕巾、棉柔巾等嬰童用紙作為顯眼的標準配置。
京東超市本周發(fā)布的數據顯示，嬰童棉柔巾、嬰童乳霜紙、嬰童濕巾的銷(xiāo)量整體同比增長(cháng)達187%，如此高的銷(xiāo)售增速，除了給嬰幼兒使用以外，很大一部分嬰幼兒紙品卻是成年人自用。
其實(shí)，不僅是嬰幼兒用紙，伴隨著(zhù)京東超市618期間各類(lèi)生活用紙銷(xiāo)售火爆，木質(zhì)本色抽紙、專(zhuān)紙專(zhuān)用廚房用紙、最強潔凈力濕紙巾、小巧便捷手帕紙正在滿(mǎn)足時(shí)下“紙巾顯眼包”們紛繁精細的顯眼需求。
據京東超市與京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院本周發(fā)布的《2023生活用紙行業(yè)消費趨勢報告》顯示，來(lái)自東北的“紙巾顯眼包”最偏愛(ài)購買(mǎi)本色抽紙，北京、上海“紙巾顯眼包”偏好廚房紙巾，天津 “紙巾顯眼包”們愛(ài)買(mǎi)濕巾，云南 “紙巾顯眼包”中意手帕紙，海南等地消費者更愛(ài)選購嬰童濕巾。
01，“紙巾顯眼包”省份分化
北京人愛(ài)廚房用紙 天津人愛(ài)買(mǎi)濕巾
在萬(wàn)物皆可“卷”的市場(chǎng)，紙巾是近年來(lái)細分化程度很高的品類(lèi)。報告顯示，不同省份消費者對紙巾的偏好大有不同，總體來(lái)說(shuō)呈現出純、精、凈、捷四大特點(diǎn)。
耿直豪爽東北、西北老鐵對“純純”的紙巾情有獨鐘。木質(zhì)本色具有回歸自然的純凈觀(guān)感，代表的“無(wú)公害”綠色生活讓老鐵們更加愉悅。
吉林、青海、黑龍江消費者最?lèi)?ài)買(mǎi)本色抽紙，這些地區本色抽紙的銷(xiāo)量占比在整體紙類(lèi)的占比均超8%。
追求精致生活的大都市人，講求工具功效和生活效率，對專(zhuān)紙專(zhuān)用更為在意。具有更強吸水功能、抽取更趁手的廚房用紙，深得精致生活者們的心。
報告顯示，北京、上海的消費者最?lèi)?ài)買(mǎi)廚房紙巾，這些地區廚房紙巾的銷(xiāo)量占比在整體紙類(lèi)的占比均超8%。
與干紙巾相比，濕紙巾具有更強的去污力、潔凈力，含有酒精等殺菌成分的濕巾，在健康防護上更受一籌。
天津、海南、江蘇的消費者是“凈字號”紙巾顯眼包，他們最?lèi)?ài)買(mǎi)濕巾，這些地區濕巾的銷(xiāo)量占比在整體紙類(lèi)的占比均超10%。
小巧便攜的手帕紙，是年輕人和職場(chǎng)人的最?lèi)?ài)，飯后擦嘴、戶(hù)外擦汗、雨天擦鞋都少不了的紙界神器。云南、海南、湖北的消費者最?lèi)?ài)買(mǎi)手帕紙，手帕紙的銷(xiāo)量占比在整體紙類(lèi)的占比均超6%。
在嬰童用紙方面，2022年母嬰市場(chǎng)成為高增量的細分市場(chǎng)，嬰童棉柔巾、嬰童乳霜紙、嬰童濕巾的銷(xiāo)量整體同比增長(cháng)達187%。
從2022年京東超市嬰童紙類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增幅前10省市來(lái)看，上海、海南、云南、北京、西藏等地消費者在線(xiàn)上選購了更多嬰童紙品。
可見(jiàn)，上海、北京等一線(xiàn)城市消費者不僅對嬰童濕巾?yè)碛休^大需求，同時(shí)這種需求還在快速增長(cháng)。而海南、云南、西藏等地在消費升級帶動(dòng)下，也小步快跑入嬰童濕巾“紙巾顯眼包”行列。
02，問(wèn)卷調查顯示：紙品消費人群分化
棉柔巾 手帕紙 濕廁紙 卷紙增長(cháng)均超60%
問(wèn)卷調查顯示，由于線(xiàn)上購物更加便捷、商品更豐富、優(yōu)惠活動(dòng)較多，這些都促使更多的中低收入人群選擇在線(xiàn)上購物，2022年中低收入人群在線(xiàn)上購紙用戶(hù)數同比增長(cháng)45%，其中棉柔巾、手帕紙、濕廁紙、卷紙等細分紙類(lèi)更受關(guān)注，購物用戶(hù)數同比增長(cháng)分別達97%、76%、71%和66%。
不同省份、不同線(xiàn)級城市、不同消費群體呈現出越來(lái)越大的“紙巾分化”，而茶香抽紙、不沾油廚房紙巾、可濕水卷紙、可沖散濕廁紙等眾多細分品類(lèi)的出現，正一站式滿(mǎn)足用戶(hù)“紙巾自由”。
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