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2020-10-15
【展會觀察】CBME2020閉幕，再見是為了更好的相見！

為期三天的第20屆CBME孕嬰童展于12日圓滿落幕，近32萬平米的展廳中聚集了來自全球各地的3600家展商共4900品牌。

 




此次展會共吸引入場觀眾數(shù)量不遜色于去年，展館內(nèi)觀展人群川流不息，可能是“疫情以來人數(shù)最多的展會”。



作為全球領先的孕嬰童產(chǎn)業(yè)鏈整合平臺，CBME2020余興未盡，仍有一些值得我們回味的地方。

雖然受到疫情一定程度上的影響，但仿佛絲毫無礙眾多品牌商的投入。各大展位爭奇斗艷，有不少亮點展位贏得眾多參觀者的青睞，成為展會現(xiàn)場獨特的風景線。
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越來越多的品牌注重營銷，大家都懂得“玩”的品牌才有可能贏得關注。比如像“秋天里的第一杯XX”這種新梗，果不其然出現(xiàn)在展會。
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還有像“分娩陣痛大挑戰(zhàn)”這種“吸睛”項目，也是引流的好選擇。
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也有一些品牌選擇從產(chǎn)品概念上做文章，絲肽蛋白紙尿褲、分段護理、抗菌等成了一些品牌方重要的營銷形式。
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01

直播互動


沒有不能直播的產(chǎn)品，只有不愿互動的品牌。


此次展會現(xiàn)場有不少參展商采取直播形式，打通品牌宣傳渠道，同時為展位增加了亮點。萬物皆可直播的年代，直播這種高效直接的運營模式絕對是品牌不可忽視的手段。


直播實時聯(lián)動，有助提升品牌方與粉絲互動。越來越多的母嬰品牌駕輕就熟，在展會現(xiàn)場連線廣大粉絲，形式新穎且高效。


02

IP營銷


IP概念營銷日趨多元化，近1/3品牌商在品牌形象塑造或包裝設計應用中引入了IP，其意圖不言自明。


而且每年與CBME同步開展的全球IP授權展辦得如火如荼，說明了市場的力量。IP可賦予品牌人格化，為營銷提供豐富的想象空間，同時也契合母嬰產(chǎn)品品牌屬性。

 

 

 

 

 


我們注意到，特別是在輔食品類中，產(chǎn)品設計IP化幾乎俯拾皆是。這其實對品牌IP創(chuàng)造提出了更高的要求。

 

 

 


如何在一眾IP中脫穎而出，需要差異化思維和技術支持。

在水一方全新服務項目“3D原創(chuàng)CG新視覺”，將能夠最大限度提升品牌IP價值，運用全新的視覺技術打造獨具匠心的母嬰品牌IP。



 

 

03

 

 

 

 

新媒體

 

 


此次展會還吸引了眾多媒體，既有進行現(xiàn)場實況報道的，也有應邀前來分享和演講。知乎、B站、快手等媒體平臺出現(xiàn)在CBME展會現(xiàn)場，側(cè)面說明孕嬰童行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

 

 


特別是母嬰電商的崛起，將在一段時間內(nèi)成為眾多母嬰品牌搶灘登陸的新熱點。

新母嬰時代，單純注重產(chǎn)品的企業(yè)可能會很難，消費迭代將從體驗、渠道、模式等不同維度沖擊企業(yè)品牌的發(fā)展。品牌戰(zhàn)略和營銷策略的精準度、靈活度及執(zhí)行力，將成為品牌問鼎市場的勝負手。


重點發(fā)揮母嬰行業(yè)品牌全案服務商的作用和價值，是在水一方義不容辭的方向。


意猶未盡時，行業(yè)已動身。在水一方相信，中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)的品牌化專業(yè)化國際化路線終將走得越來越堅定，讓我們一同期待CBME2021的精彩回歸！

明年7月見！

 

 

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