輕度失禁市場(chǎng)情況知多少？

 

社會(huì )老年化及經(jīng)濟的發(fā)展，中老年人社會(huì )參與程度逐步提高，生活護理的便利和尊嚴也得到提高，出行褲是個(gè)人護理用品增長(cháng)較快的細分市場(chǎng)。中老年面臨生理功能衰老，從滴尿到輕度失禁通常有2-5年的困擾和適應期。期間消費者如何保持社交正常和避免出行的尷尬，需個(gè)性化創(chuàng )新產(chǎn)品，才能繼續保持活躍的生活方式。

 

成年護理用品迎來(lái)廠(chǎng)商越來(lái)越多的關(guān)注，女性消費者日漸接受經(jīng)期褲類(lèi)產(chǎn)品。市場(chǎng)上經(jīng)期褲類(lèi)產(chǎn)品名稱(chēng)為安心褲、熟睡褲、甜睡褲、安睡褲等。同時(shí)，涌現一批類(lèi)似產(chǎn)品，定位可自由活動(dòng)的中老人群的出行褲，活動(dòng)褲。通過(guò)Amazon搜索成人紙尿褲，美國市場(chǎng)有502款產(chǎn)品，日本589款，英國157款，德國48款，國內則超過(guò)1000款產(chǎn)品。

 

按國際ADL分類(lèi)，參考失禁產(chǎn)品按吸收分級，1-3為輕度失禁，3-5中度，5-7重度。目前國內成人紙尿褲大部分針對中重度失禁產(chǎn)品，輕度失禁產(chǎn)品則少見(jiàn)。女性經(jīng)期褲是少有的類(lèi)輕度失禁產(chǎn)品。

 

 

女性經(jīng)期褲與成人輕度失禁褲消費者有較相似消費行為特征，如：

 

1.消費者即購買(mǎi)者，

 

2.注重穿著(zhù)體驗，

 

3.重復購買(mǎi)周期長(cháng)，

 

4.有較高的活動(dòng)能力和意愿。

 

 

據了解，美國、日本成人失禁用品滲透率比較高，產(chǎn)品比較豐富。美國某領(lǐng)導品牌的輕度失禁內褲產(chǎn)品高端內衣化增長(cháng)迅速，逐點(diǎn)回應消費者的痛點(diǎn)-私密、舒適、透氣、貼身、時(shí)尚。

 

Amazon搜索國外幾大廠(chǎng)商的成人紙尿褲，Tena有149款，Always25款，Depend7 款。日本市場(chǎng)Kao有7款，LIFREE 15款，Attento 4款，HASO CARE 45款。其中紙尿片型不到30%，搭扣型紙尿褲類(lèi)約占30%，內褲型占近50%。

 

 

 

按生產(chǎn)工藝和材料劃分，內褲型成人失禁褲可劃分三個(gè)階段：

 

第一代-氨綸與無(wú)紡布復合在線(xiàn)復合形成彈性環(huán)腰，其他部位工藝與訓練褲相同；

 

第二代-四面彈性無(wú)紡布/薄膜與無(wú)紡布在線(xiàn)復合形成彈性環(huán)腰，其他部位工藝與訓練褲相同；

 

第三代-橫向彈性無(wú)紡布在線(xiàn)裁剪封邊成型，粘貼功能吸收芯體。

 

 

而在中國，2019年國內經(jīng)期褲及成人失禁褲生產(chǎn)線(xiàn)擴容到幾十條，生產(chǎn)線(xiàn)都是嬰兒紙尿褲/訓練褲的加大升級版，產(chǎn)品雷同，安心褲廠(chǎng)商有點(diǎn)鬧心。